Em 1969, Benedito Morato abre sua primeira loja no Boulervard Braguinha: a Relojoaria e Joalheria Morato. Joias tem o poder imenso de atração e foi isso o que aconteceu com Benedito Morato quando começou um sonho lapidado pelo tempo, que desde o início ganhou forma e brilho, um brilho que já dura 50 anos. Como dizem, joias são eternas.